Am 26. Oktober 2023 präsentierte Harley-Davidson seine Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2023. Obwohl CEO Jochen Zeitz ausdrücklich die positive Nachricht hervorhob, dass der Einzelhandelsumsatz von CVO um 25% gestiegen ist, ergibt ein genauerer Blick auf die Umsatz- und Motorradverkaufszahlen leider einen weniger optimistischen Ausblick.
Zur Erinnerung: Harleys-Davidsons Berichtsformat unterteilt das Unternehmen in drei Teile: Harley-Davidson Motor Company (alle Motorräder außer LiveWire), Harley-Davidson Financial Services und LiveWire. Diese Struktur ist die Art und Weise, wie die Motor Company ihre Finanzberichterstattung seit der Umwandlung von LiveWire in ein eigenes Unternehmen im Jahr 2022 handhabt.
Zusammen bilden die drei Harley-Davidson-Segmente Harley-Davidson Incorporated, das die konsolidierten Finanzergebnisse meldet. Im Jahresvergleich meldete die Motor Company einen Gewinnrückgang von 24% im dritten Quartal 2022. Reuters berichtete, dass die Aktien als Reaktion auf diese Nachricht um 11% fielen.
Harley-Davidson gab bekannt, dass die Einzelhandelsverkäufe aller Motorräder (außer LiveWire) im dritten Quartal 2023 in allen geografischen Regionen zurückgingen. Insgesamt waren die weltweiten Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 16% rückläufig.
In Nordamerika verzeichnete die Motor Company im dritten Quartal 2023 einen Umsatzrückgang von 15% gegenüber demselben Zeitraum im Jahr 2022. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika (die als eine Region namens EMEA gezählt werden) fielen die Verkäufe um 13%. Für den asiatisch-pazifischen Raum gingen die Verkäufe um 24% zurück. Schließlich fielen in Lateinamerika die Verkäufe im dritten Quartal 2023 um 11%.