Mundialmente famosa y un verdadero símbolo en todo el mundo, la marca Vespa ha registrado una valoración de más de mil millones de euros (1.079 millones), lo que representa un aumento del 19% en comparación con su valoración anterior (906 millones de euros en 2021).
Esta cifra es el resultado de un estudio encargado por el Grupo Piaggio a la consultora global de marcas Interbrand sobre la Vespa. El estudio destaca la relevancia global de la marca, enfatizando su presencia global en términos de distinción, diseño, estilo de vida y diversión.
El término ‘icónico’ se usa a menudo de manera incorrecta, pero no hay otra forma de definir esta marca», dice Manfredi Ricca, Director Global de Estrategia de Interbrand. «Vespa es una marca histórica pero en evolución; es profundamente italiana y amada a nivel mundial; es premium pero inclusiva. Nuestro trabajo de evaluación no solo pone en números el éxito de esta marca deseada y buscada, sino que también muestra que Vespa puede encarnar valores como la libertad y la alegría de vivir, conquistando nuevas áreas más allá de los límites de la movilidad. El alcance y el éxito de las asociaciones lo demuestran».
Para evaluar el valor económico de la marca Vespa, Interbrand utilizó sus propias metodologías de valoración bien establecidas. En el análisis financiero, se integraron datos primarios con estudios cuantitativos derivados de investigaciones de mercado globales realizadas en los 10 principales mercados de Vespa, a saber, Italia, Francia, Alemania, España, Estados Unidos, Vietnam, Tailandia, Indonesia, China e India.
El estudio confirma que Vespa va más allá de la simple funcionalidad de la movilidad de dos ruedas, representando, a nivel global, no solo un medio de expresión dentro de las comunidades, sino también un objeto de ocio y entretenimiento para los consumidores. Las colaboraciones recientes con marcas como Dior, la película de Disney Pixar Luke, Justin Bieber, Lego y, más recientemente, Mickey Mouse, han contribuido aún más a la singularidad de la marca.
El análisis de los 10 factores que componen la fuerza competitiva de la marca, incluidos en el estudio de Interbrand, revela que la afinidad y la distinción son las fortalezas de Vespa. Esto subraya no solo la profunda conexión entre este icono y sus clientes, sino también su capacidad para crear un vínculo emocional a través de iniciativas altamente diferenciadas e innovadoras.
Los resultados de estos análisis indican que, en el actual escenario económico complejo, la marca Vespa actúa como un elemento de reducción de riesgos y un verdadero acelerador de negocios. Esto se confirma aún más por el constante aumento en la capacidad de Vespa para influir en las decisiones de los consumidores en un sector tradicionalmente orientado hacia las motivaciones del usuario. Otro elemento significativo es la fase positiva experimentada por el Grupo Piaggio en 2022, que alcanzó el hito de los 2 mil millones de euros en ventas, un aumento del +25% con respecto al año anterior.
