A Harley-Davidson foi alvo de apelo de boicotes por parte de um conhecido ativista conservador, com repercussão nas redes sociais entre clientes e outros utilizadores, e deixou cair algumas das suas pretensões ao nível da diversidade e inclusão (DEI).
As críticas foram a consequência da implementação de iniciativas orientadas à igualdade e diversidade, com a inclusão de grupos historicamente marginalizados e uma estratégia de comunicação e marketing a espelhar maior diversidade. Mas seguidores da Harley-Davidson consideraram que este caminho constitui um desvio da história da popular marca de Milwaukee.
O construtor de motos americano destaca o seu lema «United We Ride» [«Unidos, Conduzimos»], lamentando ‘a negatividade nas redes sociais ao longo das últimas semanas, com a intenção de dividir a comunidade Harley-Davidson’.
A empresa encetou, nos últimos meses, uma revisão interna no sentido de alinhar melhor as suas atividades com as necessidades da indústria e da comunidade, vincando o seu compromisso com a diversidade, igualdade e inclusão: ‘Vemos isto como todo o papel de liderança para garantir que temos uma base de funcionários que reflita os nossos clientes e as geografias nas quais operamos. […]. Dito isto, não operámos uma função DEI desde abril de 2024, e não temos uma função DEI hoje. Não temos quotas de contratação e já não temos objetivos de gasto em diversidade nos fornecedores’.
Por outro lado, a Harley-Davidson dotará cada grupo de gestão executiva ‘para se focar exclusivamente no desenvolvimento pessoal, networking e mentoria’. Está, ainda, a avaliar de forma contínua ‘as suas oportunidades de formação para garantir que são certas para a mão-de-obra’, fornecendo formação ‘relacionada às necessidades do negócio’, sem conteúdo com motivações sociais.
No que toca a patrocínios e afiliações, a Harley-Davidson encontra-se a rever todas as organizações com quem está envolvida, passando a ter uma aprovação e gestão central de todas as atividades de patrocínio através da empresa ou da Harley-Davidson Foundation.
Garante o construtor que se ‘irá focar exclusivamente no crescimento do desporto do motociclismo e em reter’ a sua comunidade, para além de continuar a apoiar socorristas, militares ativos e veteranos. Já a Harley-Davidson Foundation reitera o compromisso com o impulso de mudanças positivas em Milwaukee, cidade onde a empresa está sediada. Por fim, fica a garantia do compromisso ‘a ouvir todos os membros da comunidade’ Harley-Davidson.
